Quels sont les avantages du SEA par rapport au SEO ?

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Le SEO (Search Engine Optimisation) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies de marketing de référence. Elles ont pour but d’attirer plus de trafic sur votre site web. Toutefois, elles positionnent votre site web à des niveaux différents dans la SERP. Les deux ne se valent donc pas ! Quels sont alors les avantages du SEA par rapport au SEO ? Voici ce que le SEA vous offre de plus.

La rapidité dans le référencement

Contrairement au SEO où vous devez vous munir de patience, le SEA vous offre de la rapidité. Avec cette méthode, vous gagnez du temps en vous positionnant directement en haut du classement. Toutefois, cette méthode n’est pas gratuite. Vous devez y investir et si vous le faites bien vos bénéfices sont garantis. Par exemple, selon une étude menée par Hubspot, pour 1,65 euro payé à Google, vous gagnerez en moyenne 3 euros.

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Vos résultats sont donc beaucoup plus certains qu’avec le SEO et vous pouvez les évaluer facilement. Autrement dit, dès que vous lancez votre campagne de pub, vous obtenez un retour sur investissement. 

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La facilité de maîtrise

Vous le savez certainement, avec le SEO, le travail d’optimisation ne s’arrête jamais. Autrement dit, vous devez constamment faire un travail de fond. Cela change avec le SEA. Ici, lancer une campagne Adwords se fait rapidement. Vous avez juste à créer une page de vente et choisir les mots-clés selon l’audience que vous souhaitez. Vous avez également la possibilité de tester votre campagne en temps réel et ainsi améliorer vos objectifs. Par exemple, l’interface de Google Adwords vous permet de renvoyer les internautes vers différentes pages de destination. Cela vous permet de faire des tests comme :

– L’utilisation de différents mots-clés

– De multiples call to-action (CTA)

– Etc

Par ailleurs, vous obtiendriez en même temps un grand nombre de données précises sur vos visiteurs. Ses data sont précieuses, car elles vous aideront à savoir ce qui plaît le plus à vos clients.

Cependant, avec le SEA, vous n’aurez ni de la gratuité, ni l’indépendance, ni l’image de marque qu’offre le SEO. Par ailleurs, dès que vous cessez de financer vos campagnes SEA, vous perdez à la fois votre visibilité et votre trafic. C’est donc une dépense publicitaire à réaliser constamment. De plus, selon votre activité, vous pouvez vous retrouver face à une forte concurrence. Celle-ci sera bien plus rude lorsque vous utilisez le SEA que lorsque vous utilisez le SEO. Cependant, elle reste un investissement qui rapporte effectivement et rapidement.

La flexibilité dans la gestion des campagnes publicitaires

Si vous cherchez à atteindre rapidement un public cible, le SEA est une option qui mérite d’être envisagée. La raison en est simple : les résultats sont immédiats.

Maintenant que nous avons vu l’avantage lié à la facilité de maîtrise disponible avec le SEA, pensez à bien parler de sa flexibilité dans la gestion des campagnes pour exploiter au mieux son potentiel.

Effectivement, en utilisant le SEA pour vos campagnes ciblées par mots-clés ou cibles géographiques, vous avez la possibilité de mettre en place une stratégie marketing plus précise et adaptable. Plusieurs facteurs peuvent influencer votre décision tels que :

Par exemple, si votre entreprise produit des articles saisonniers comme des décorations de Noël, alors vous pouvez mettre en œuvre une campagne Adwords juste avant Noël afin d’augmenter vos ventes sur cette période particulière. Cela signifie aussi que les coûts varieront selon chaque mot-clé choisi ainsi qu’en fonction du moment où vous diffusez vos annonces.

L’un des grands avantages du SEA est que tout peut être ajusté rapidement, ce qui rend possible un véritable changement sur mesure.

• Si les clics sur vos annonces ne décollent pas autant que prévu, vous pouvez changer certains points dans votre annonce. Cela peut prendre la forme d’un changement de mot-clé, ou bien d’une modification du titre et/ou de la description. Cela permettra de mettre en évidence ce qui fonctionne le mieux auprès des internautes.

• Si vous avez un budget limité, il est possible de modifier les coûts par clic (CPC) pour chaque mot-clé afin qu’ils soient plus adaptés à votre budget.

• Si vous voulez ajouter une nouvelle campagne publicitaire, vous pouvez créer une annonce ciblée selon vos besoins avec un nouveau groupe d’annonces définissant clairement l’objectif et la portée souhaités.

Il faut souligner que si vous utilisez AdWords pour vos annonces payantes, cela ne signifie pas que vous devez abandonner complètement le SEO. Les deux sont essentiels dans votre stratégie marketing globale et peuvent se compléter mutuellement. L’un peut être utilisé comme soutien à l’autre pour maximiser vos chances de succès sur le marché.

La précision dans le ciblage des audiences et des mots-clés

Après avoir vu la facilité de maîtrise et la flexibilité dans la gestion des campagnes, nous allons maintenant explorer un autre avantage clé du SEA par rapport au SEO : la précision dans le ciblage des audiences et des mots-clés.

Avec le SEA, vous pouvez choisir avec précision les audiences que vous souhaitez atteindre en fonction d’un certain nombre de critères tels que :

• L’âge
• Le sexe
• La localisation géographique
• Les centres d’intérêt
• Les horaires de diffusion.

Par exemple, si votre entreprise vend des vêtements pour femmes située à Paris, une annonce payante diffusée uniquement auprès des internautes âgées entre 18 ans et 45 ans vivant dans cette ville serait plus pertinente qu’une annonce qui s’adresserait à tout le monde. Cela évite aussi aux utilisateurs non concernés par vos produits ou services de perdre leur temps en obtenant une réponse correspondant exactement à ce qu’ils recherchent.

Le ciblage par mots-clés est aussi un élément essentiel du SEA. Il permet aux entreprises d’atteindre les personnes cherchant spécifiquement leurs produits ou services sur les moteurs de recherche comme Google.

Effectivement, lorsque vous utilisez AdWords pour votre publicité payante sur Internet, il est possible d’utiliser différents outils pour trouver les meilleurs mots-clés à utiliser. Vous pouvez ainsi sélectionner ceux qui correspondent le mieux aux attentes de vos clients potentiels.

L’avantage ici est que vous ne gaspillerez pas de budget en annonçant vos produits ou services à des personnes qui ne sont pas intéressées. En utilisant des mots-clés spécifiques, vous pouvez cibler les internautes qui cherchent exactement ce que vous proposez.

Il faut noter qu’il peut y avoir une certaine concurrence pour certains mots-clés populaires et précisément choisis. Dans ces cas-là, il est généralement plus rentable d’utiliser des expressions clés moins compétitives mais aussi pertinentes.

La publicité payante sur Internet permet souvent un meilleur ciblage selon les intérêts et comportements de l’utilisateur. Par exemple : si votre entreprise vend du parfum, vous pouvez afficher vos annonces aux internautes ayant visité récemment un site spécialisé dans le monde de la beauté.

Avec une bonne stratégie SEA basée sur une recherche approfondie en termes d’audience et de mots-clés appropriés pour l’entreprise concernée, il est possible d’obtenir un retour sur investissement exceptionnel grâce à cette forme de marketing.

Il faut garder en tête que le SEO reste indispensable si l’on veut avoir une présence visible dans les résultats organiques du moteur de recherche Google ainsi qu’une visibilité durable.

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