Quels sont les avantages du SEA par rapport au SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimisation) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies de marketing de référence. Elles ont pour but d’attirer plus de trafic sur votre site web. Toutefois, elles positionnent votre site web à des niveaux différents dans la SERP. Les deux ne se valent donc pas ! Quels sont alors les avantages du SEA par rapport au SEO ? Voici ce que le SEA vous offre de plus.
La rapidité dans le référencement
Contrairement au SEO où vous devez vous munir de patience, le SEA vous offre de la rapidité. Avec cette méthode, vous gagnez du temps en vous positionnant directement en haut du classement. Toutefois, cette méthode n’est pas gratuite. Vous devez y investir et si vous le faites bien vos bénéfices sont garantis. Par exemple, selon une étude menée par Hubspot, pour 1,65 euro payé à Google, vous gagnerez en moyenne 3 euros.
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Vos résultats sont donc beaucoup plus certains qu’avec le SEO et vous pouvez les évaluer facilement. Autrement dit, dès que vous lancez votre campagne de pub, vous obtenez un retour sur investissement.
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La facilité de maîtrise
Vous le savez certainement, avec le SEO, le travail d’optimisation ne s’arrête jamais. Autrement dit, vous devez constamment faire un travail de fond. Cela change avec le SEA. Ici, lancer une campagne Adwords se fait rapidement. Vous avez juste à créer une page de vente et choisir les mots-clés selon l’audience que vous souhaitez. Vous avez également la possibilité de tester votre campagne en temps réel et ainsi améliorer vos objectifs. Par exemple, l’interface de Google Adwords vous permet de renvoyer les internautes vers différentes pages de destination. Cela vous permet de faire des tests comme :
– L’utilisation de différents mots-clés
– De multiples call to-action (CTA)
– Etc
Par ailleurs, vous obtiendriez en même temps un grand nombre de données précises sur vos visiteurs. Ses data sont précieuses, car elles vous aideront à savoir ce qui plaît le plus à vos clients.
Cependant, avec le SEA, vous n’aurez ni de la gratuité, ni l’indépendance, ni l’image de marque qu’offre le SEO. Par ailleurs, dès que vous cessez de financer vos campagnes SEA, vous perdez à la fois votre visibilité et votre trafic. C’est donc une dépense publicitaire à réaliser constamment. De plus, selon votre activité, vous pouvez vous retrouver face à une forte concurrence. Celle-ci sera bien plus rude lorsque vous utilisez le SEA que lorsque vous utilisez le SEO. Cependant, elle reste un investissement qui rapporte effectivement et rapidement.
